Vertikale und horizontale Führung von Marken

Die Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg ist mittlerweile von nahezuallen Unternehmen erkannt worden. Gleichwohl werden bei der Markenführung nochimmer elementare Fehler begangen. Zwei der entscheidenden Fehler bei derMarkenführung sind die Vernachlässigung der organisationalen Substanz einerMarke und die Verkürzung des Markenverständnisses auf denunternehmensexternen Außenauftritt. Zur Vermeidung dieser Fehler müssen Markenkonsequent vertikal und horizontal geführt werden...

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Year of publication:	2004-07-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Maloney, Philip
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Management \| Marken \| Dimension

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1. Einleitung
2. Das Führungsmodell des identitätsbasierten Markenmanagements
3. Führung von Marken auf der vertikalen Dimension
4. Führung von Marken auf der horizontalen Dimension
5. Fazit
Literaturverzeichnis

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