Moraux, Hélène; Volle, Pierre - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2014
La question de la performance marketing est cruciale et actuelle (Ambler et Roberts, 2008 ; Homburg, Artz et Wieseke, 2012). Cependant, on constate que la plupart des recherches se polarisent autour de l’étude de la contribution des activités et des investissements marketing à la...