ВЛИЯНИЕ ТРАНСФОРМАЦИИ МЕДИАСРЕДЫ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

В статье рассматриваются проблемы, связанные с трансформацией медиасреды в России и с ее влиянием на поведение рекламодателей, в частности, отмечается рост значимости Интернета и пересмотр отношения к телевизионной рекламе. Совокупность факторов меняющейся медиасреды и взглядов рекламодателей обусловливает необходимость разработки методологии совместного планирования и размещения видеоконтента в телевидении и в Сети.

MoreLess

Year of publication:	2014
Authors:	ЕВГЕНЬЕВНА, КРАВЕЖИНА ЛЮБОВЬ
Published in:	Экономический журнал. - CyberLeninka. - 2014, 3, p. 69-75
Publisher:	CyberLeninka Общество с ограниченной ответственностью "Издательство Ипполитова"
Subject:	МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ \| МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ \| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ \| ИНТЕГРИРОВАННОЕ ВИДЕОПЛАНИРОВАНИЕ \| MEDIA PLANNING \| MEDIA CONSUMPTION \| ADVERTISER \| INTEGRATED VIDEO PLANNING

freely available

Full text |

More access options

Check Google Scholar

In German libraries (KVK)

I need help

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011270462