Целью статьи является обоснование теоретико-методического подхода к факторному анализу развития онлайн-ритейла. В статье уточнен понятийный аппарат теории сетевой экономики, на основе матричного и трансакционного подходов разграничены понятия электронной коммерции, электронной торговли, онлайн-ритейла. Показано, что онлайн-ритейл является составной частью электронной торговли и электронной коммерции, имеет физическую и цифровую природу осуществления трансакций и представлен сегментами сетевой экономики B2C и C2C. Определено, что особенностью развития электронной торговли и ее розничного сегмента является экзогенный характер прогресса, который зависит от внешних сил. Для исследования влияния этих сил на развитие онлайн-ритейла предложена модель ТЕНІGINST-анализа, которая является модифицированной версией известной модели IGEST-анализа, включающей такие факторы изменений: технологические, экономические, инфраструктурные, социокультурные, государственного регулирования. Предложенная модель, в отличие от известных, дополнена двумя элементами: субъектным компонентом – человеческим фактором – и влиянием институтов. Все элементы модели выступают катализаторами изменений и оказывают влияние в контексте ключевого тренда современности – глобализации, которая по отношению к ним является триггером развития розничной торговли. Применение модели ТЕНІGINST-анализа позволило обозначить базисные силы изменений в сетевой торговле – это триада экономических, технологических и человеческих факторов, движущие силы – инфраструктура и институциональные факторы, а также поддерживающие – в виде мер государственного регулирования. Полученные результаты представляют методологическое основу для дальнейших исследований развития онлайн-ритейла и электронной торговли в целом.
