КОНЦЕПЦИЯ АДАПТИРУЮЩЕГО МАРКЕТИНГА: ХАРАКТЕРИСТИКА, УСЛОВИЯ ПРИМЕНЕНИЯ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Для реализации организационных изменений на основе маркетингового подхода предложена новая концепция маркетинга концепция адаптирующего маркетинга. Адаптирующий маркетинг ориентирован на проведение в организации адаптирующих мероприятий и развитие у организации способности к адаптации. Способность к адаптации позволяет организации приобретать конкурентные преимущества. Адаптирующий маркетинг обеспечивает проведение организационных изменений в соответствии с рыночными условиями. Маркетинговая ориентация организационных изменений проявляется в реализации изменений, имеющих объективную рыночную необходимость, и в стремлении получить актуальный для рынка результат от проведения изменений. Раскрыта специфика адаптирующего маркетинга в сравнении с традиционным маркетингом, перечислены условия для применения концепции адаптирующего маркетинга. Сформулированы методические положения использования адаптирующего маркетинга для достижения успеха организационных изменений.