МОДЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ МАРОЧНЫМ КАПИТАЛОМ ПРЕДПРИЯТИЯ

В статье показана роль марочного капитала в современных экономических трансформациях; рассмотрены рыночные и социальные проявления марочного капитала; выявлены и проанализированы факторы влияния на формирование и функционирование механизма управления марочным капиталом предприятия; определены этапы процесса формирования марочного капитала; исследована взаимосвязь между функциями управления марочным капиталом; обоснованы теоретико-методические основы модели управления марочным капиталом предприятия; сформулировано авторское определение модели управления марочного капитала; предложена модель управления марочным капиталом предприятия; разработаны рекомендации по организации управления марочным капиталом предприятия.

MoreLess

Year of publication:	2013
Authors:	ВАЛЕНТИНОВНА, ЕВТУШЕНКО АННА
Published in:	Бизнес Информ. - CyberLeninka. - 2013, 3, p. 351-356
Publisher:	CyberLeninka Научно-исследовательский центр индустриальных проблем развития НАН Украины
Subject:	БРЕНД \| ЕТАПИ ПРОЦЕСУ ФОРМУВАННЯ МАРОЧНОГО КАПіТАЛУ \| іМіДЖ \| МАРОЧНИЙ КАПіТАЛ \| МОДЕЛЬ УПРАВЛіННЯ МАРОЧНИМ КАПіТАЛОМ ПіДПРИєМСТВА \| НОСії МАРКЕТИНГОВИХ РИЗИКіВ \| ТОРГОВЕЛЬНА МАРКА \| ФУНКЦії УПРАВЛіННЯ \| ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА \| ИМИДЖ \| МАРОЧНЫЙ КАПИТАЛ \| МОДЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ МАРОЧНЫМ КАПИТАЛОМ ПРЕДПРИЯТИЯ \| НОСИТЕЛИ МАРКЕТИНГОВЫХ РИСКОВ \| ТОРГОВАЯ МАРКА \| ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ \| BRAND \| STAGES OF THE PROCESS OF BRAND CAPITAL FORMATION \| IMAGE \| BRAND CAPITAL \| MODEL OF MANAGEMENT OF COMPANY’S BRAND CAPITAL \| MARKETING RISKS BEARERS \| TRADE MARK \| MANAGEMENT FUNCTIONS

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://ebvufind01.dmz1.zbw.eu/10011216136