ПОСТРОЕНИЕ МОДЕЛИ ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ КОМПАНИЙ

Дано определение маркетинговой устойчивости компании и ее роли на современном этапе развития. Выделены три составляющие маркетинговой устойчивости: рыночная, конкурентная и потребительская. Определены показатели, оценивающие уровень маркетинговой устойчивости компании в пространстве трех компонент. Предложена трехмерная модель оценки маркетинговой устойчивости компании. Определены основные принципы стратегического управления маркетинговой устойчивостью компании на основе трехфакторной модели.