РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ ПОСТРОЕНИЯ МУЛЬТИАТРИБУТИВНОЙ МОДЕЛИ РОЗНИЧНЫХ РЫНКОВ

Предложен методический подход к построению мультиатрибутивной модели розничных рынков. Разработана система показателей свойств и атрибутов, отражающих эти свойства, позволяющая моделировать категории розничного рынка. Предложен алгоритм построения мультиатрибутивной модели рынка, позволяющей позиционировать и посегментно идентифицировать категории с учетом специфики потребительского спроса. Оценка розничных рынков по набору атрибутов выполнялась потребителями основных сегментов, выявленных анкетированием трех групп доходности, что позволило разработать профиль универсального рынка по оценкам потребителей. Даны рекомендации по практическому использованию результатов исследования. Библиогр. 12. Ил. 4.