СЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ КАТЕГОРИИ «МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ»

В статье проанализированы основные определения понятий «маркетинг» и «стратегический маркетинг». Автор определяет основные характеристики маркетинговой стратегии. В тексте статьи приводится сравнительный анализ точек зрения как отечественных, так и зарубежных экспертов, труды которых посвящены развитию маркетинговой стратегии предприятия. Статья содержит теоретические взгляды на формирование маркетинговой стратегии предприятия, ключевые факторы, которые оказывают влияние на данный процесс. Автор фокусирует внимание на целевом назначении маркетинговой стратегии. Статья обосновывает ключевую роль маркетинговой стратегии как основной части стратегического планирования деятельности предприятия в короткои долгосрочной перспективах, которая должна базироваться на потенциале продукта на отдельных рынках и совокупной организационной системы предприятия.