СОЗДАНИЕ СИЛЬНОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ КАК ПЕРВОНАЧАЛЬНЫЙ ЭТАП БРЕНДИНГА

В статье рассмотрены основополагающие понятия брендинга, приведены критерии отличия понятий «торговая марка» и «бренд». Описаны основные этапы разработки торговой марки водки «Русский характер» согласно комплексной модели создания бренда.

MoreLess

Year of publication:	2010
Authors:	АНДРЕЕВНА, ВЕРЕТЕНО АЛЕКСАНДРА
Published in:	Вестник Омского университета. Серия «Экономика». - CyberLeninka. - 2010, 3, p. 119-125
Publisher:	CyberLeninka Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского»
Subject:	ТМ \| БРЕНД \| БРЕНДИНГ \| КРИТЕРИИ ОТЛИЧИЯ ПОНЯТИЙ "ТОРГОВАЯ МАРКА" И "БРЕНД" \| КОМПЛЕКСНАЯ МОДЕЛЬ СОЗДАНИЯ БРЕНДА \| "TRADEMARK" \| BRAND \| BRANDING \| THE CRITERIA FOR DISTINCTION BETWEEN THE CONCEPTS OF "TRADEMARK" AND "BRAND" \| THE COMPLEX MODEL OF BRAND CREATION

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011233259