ТИПОЛОГИЯ ФОРМ ПРОНИКНОВЕНИЯ И ПРИСУТСТВИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ИНОСТРАННЫХ РЫНКАХ В РАМКАХ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ

Цель статьи заключается в исследовании и развитии подходов к определению типологии форм проникновения и присутствия предприятия на иностранных рынках, конкретизации отдельных их типов. На основе анализа, систематизации и обобщения научных трудов отечественных и зарубежных ученых разработана классификация форм проникновения и присутствия на иностранных рынках в разрезе четырех групп по критериям уровня участия предприятия и уровня конфигурации видов деятельности в цепи стоимости, что обеспечит углубленную детализацию и исследование сущности форм проникновения и присутствия на зарубежных рынках. Систематизированы преимущества и недостатки форм проникновения и присутствия на иностранных рынках по критериям уровня интернационализации и приобретения знаний (навыков), что позволит оптимизировать принятие управленческих решений в рамках формирования и реализации маркетинговой стратегии интернационализации предприятий. Обосновано, что отдельные типы форм присутствия на иностранных рынках могут быть следующими этапами развития простейших форм проникновения и присутствия на иностранных рынках. Перспективами дальнейших исследований является разработка методико-прикладных рекомендаций по проникновению и присутствию предприятия на зарубежных рынках в рамках маркетинговой стратегии интернационализации предприятий с учетом полученных результатов исследования.