ФЕНОМЕН АНТРОПОНИМИЧЕСКОГО БРЕНДА

В статье рассматривается широко применяемый в последнее время маркетинговый прием использование имен собственных в качестве брендов. Данный подход рассматривается как современный и эффективный способ маркетинговой коммуникации, несмотря на широкую известность и давнюю историю применения. Предлагается определение антропонимического бренда и анализируется эволюция его применения

MoreLess

Year of publication:	2011
Authors:	ФЕДОРОВИЧ, КОВТУНОВ АНДРЕЙ
Published in:	ИЗВЕСТИЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ. - CyberLeninka. - 2011, 3, p. 52-52
Publisher:	CyberLeninka Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет"
Subject:	БРЕНДИНГ \| МАРКА \| АНТРОПОНИМИЧЕСКИЙ БРЕНД \| АНТРОПОНИМ \| ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА \| BRANDING \| BRAND \| ANTHROPONYMICAL BRAND ANTHROPONYM \| BRAND PERSONALIT

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011220866