• 1. Zum Integrationsgrad von Herstellermarken in Konsumgütermärkten
  • 2. Begriffsbestimmung und theoretische Grundlagen
  • 3. Herausforderungen und Ansätze der absatzmittelgerichteten Markenführern in Konsumgütermärkten
  • 4. Übertragung des absatzmittelgerichteten Markenmanagement-Ansatzes auf Konsumgütermärkten
  • 5. Fazit und Ausblick