Allfinanz, neue Bankvertriebswege und Resource-based View

Der Beitrag geht zunächst den ursprünglichen Motiven des Allfinanzkonzeptes nach und kommt zum Ergebnis, dass diese Motive auf der Prämisse generischer Verbundeffekte in der Kunden- und Vertriebssphäre beruhten und dass diese Prämisse angesichts veränderter Marktbedingungen kaum (noch) zu plausibilisieren ist. Sodann erfolgt eine Interpretation des Allfinanzkonzepts als ressourcenorientierte Diversifikation, die auf idiosynkratische Verbundeffekte zielt. Eine solche Diversifikation führt zu spezifischen Verknüpfungen zwischen dem Bank- und dem Versicherungsgeschäft, die sich im Rahmenmodell eines strategischen Netzwerks veranschaulichen lassen.