Analyse der Werbeeffizienz mit Advanced DEA

Data Envelopment Analysis (DEA): Ein brauchbarer Ansatz zur Messung der Effizienz im Marketing? So fragen Backhaus / Wilken (2003) in einem aktuellen Arbeitspapier und kommen zu dem Schluss, dass die DEA durchaus Potenzial besitzt, warnen aber vor den Grenzen der DEA und sehen besonderen Forschungsbedarf im Hinblick auf Sensitivitäts-analysen und statistische Prüfmethoden. Ihr Arbeitspapier endet mit der Feststellung (S. 41): In jedem Fall ist festzuhalten, dass sich die empirisch geleitete Forschung bezüglich der Data Envelopment Analysis in Marketing-bezogenen Fragestellungen bisher auf vergleichsweise wenige Beispiele beschränkt. Um die tatsächliche Einsatzfähigkeit der DEA im Marketing umfassender beurteilen zu können, mangelt es insbesondere an Erfahrungswerten aus empirischen Anwendungsfällen...