Asocierea de imagine intre companie si sportiv – element de diferentiere in comunicarea de marketing

Teoria comunicarii spune ca, in ziua de astazi, la baza comportamentului consumatorului de produse si servicii stau motivele emotionale, acestea castigand teren in fata motivelor rationale. Se intalneste acest fenomen deoarece tehnologiile de realizare a produselor si de prestare a serviciilor au evoluat foarte mult, ducand la asemanarea produselor si serviciilor concurente. Pentru a castiga in fata concurentei o companie trebuie sa apeleze la afinitatea pe care consumatorii o au fata de marca sa sau la asocierea de imagine dintre produs si o personalitate din domeniul artistic, sportiv, educational, politic.