Auswirkungen der "Web 2.0 Ära" auf die Markenkommunikation

Durch den zunehmend stärker werdenden Wettbewerb sind starke Marken heutzutage für Unternehmen immer wichtiger und stellen wesentliche Erfolgsfaktoren dar. Dies schlägt sich nicht nur in der großen Anzahl an Veröffentlichungen zum Thema Marke in den letuzten Jahren nieder, sondern kann anhand monetärer Größen verdeutlicht werden. So bezifferten sich die Investitionen deutscher Unternehmen in den Aufbau und die Führung ihrer Marken bereits im Jahr 2002 auf ca. 30 Milliarden Euro...

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Year of publication:	2009
Authors:	Jacobs, Marco
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Wettbewerb \| market microstructure \| Marke \| Produktpolitik \| World Wide Web 2.0

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Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Anhangverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einführug in die Problemstellung
1.1 Auswirkungen der "Web 2.0 Ära" auf die Markenkommunikation
1.2 Ziel und Struktur der Untersuchungen
2. Verändertes Nutzerverhalten in der "Web 2.0 Ära"
2.1 Entwicklung und definitorische Abgrenzung des Begriffs Web 2.0
2.2 Kritische Betrachtung des Begriffs Web 2.0
2.3 Technologische Hintergründe
2.4 Hintergründe des veränderten Nutzerverhaltens
2.5 Merkmale von Web 2.0-Anwendungen
2.6 Überblick der Web 2.0-Anwendungen
3. Grundlagen der Markenkommunikation
3.1 Definition und Abgrenzung
3.2 Rahmenbedingungen der Markenkommunikation
3.3 Ziele der Markenkommunikation
3.4 Instrumente der Markenkommunikation
3.5 Wirkungen der Markenkommunikation
4. Markenkommunikation in der "Web 2.0 Ära"
4.1 Relevanz des Web 2.0 für die Markenkommunikation
4.2 Auswirkungen des Web 2.0 auf das Informations- und Kaufverhalten von Konsumenten
4.3 Interaktinsorientierung als Grundlage der Markenkommunikation im Web 2.0
4.4 Einsatz von Web 2.0-Anwendungen in der Markenkommunikation
4.5 Implikationen für die Markenführung und -kommunikation
5. Schlussbetrachtung
Anhang
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009022084