Bedeutung der Brand Experience für die Markenführung im Internet
| Year of publication: |
2010-08-01
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|---|---|
| Authors: | Burmann, Christoph ; Eilers, Daniela ; Hemmann, Frank |
| Institutions: | Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement |
| Subject: | Markenpolitik | Kundenmanagement | Customer relationship management | Interaktion | Markenimage | World Wide Web 2.0 |
- 1. Einführung in die Problemstellung
- 2. Theoretische Fundierung
- 3. Interaktion als zentrale Voraussetzung für die Erlebnisvermittlung
- 4. Implikationen für die Markenführung
- Literaturverzeichnis