Bedeutung der Produktverpackung für die Markenpräferenz im Kontext internationaler Markenführung in der FMCG-Branche
| Authors: | Ahlert, Dieter ; Berentzen, Johannes ; Ommen, Nils |
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| Institutions: | Institut für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing <Münster, Westfalen> |
| Published in: | |
| Subject: | Markenartikel | Verbraucherverhalten | Verpackungswirtschaft |
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 1 INTERNATIONALISIERUNG BEI FMCG EINE HERAUSFORDERUNG AN DIE VERPACKUNGSGESTALTUNG
- 2 EINFLUSS DER PRODUKTVERPACKUNG AUF DIE MARKENPRÄFERENZ
- 2.1 Bedeutung der Marke für das Konsumentenverhalten
- 2.2 Bedeutung der Verpackung für das Konsumentenverhalten
- 2.3 Verpackung als Marketinginstrument für Markenartikel
- 2.4 Stand der empirischen Forschung
- 3 EXPERIMENTELLE UNTERSUCHUNG
- 3.1 Theoretische Grundlagen und Experimentaufbau
- 3.2 Relevanz der Marke für die Markenpräferenz
- 3.3 Relevanz der Produktverpackung für die Markenpräferenz
- 3.4 Beurteilung und Grenzen der Untersuchung
- 4 IMPLIKATIONEN
- 5 FAZIT
- LITERATURVERZEICHNIS
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