Category Logistics

Gerade in Zeiten sich verschärfenden Wettbewerbs stehen Marketing und Logistik ineiner für den unternehmerischen Erfolg entscheidenden Beziehung: Einerseits sinddurch das Marketing Kundenbedürfnisse zu erkennen und Kaufentscheidungen zu generieren,andererseits müssen diese durch die Logistik schnell, zuverlässig und effizientbefriedigt werden. Während bislang die Schnittstellen zwischen Marketing undLogistik eher in Zusammenhang mit den absatzpolitischen Instrumenten des Marketingdiskutiert wurden1, ermöglicht das Konzept des Efficient Consumer Response mitden Teilgebieten Category Management und Supply Chain Management2 eine weitergehendeAnalyse: Die Einteilung eines Sortiments in Kategorien beeinflusst nicht nurdie Struktur der Supply Chain, die Kategorien können darüber hinaus bedeutende Planungs-und Steuerungseinheiten für Marketing und Logistik sein....