Consumer Generated Advertising:Open-Source-Marketing

Mehr als 60% aller Verbraucher fühlen sich von zu viel Werbung belästigt und knapp 70% derBefragten sind an Möglichkeiten interessiert, Werbung auszublenden. 80% geben sogar an,den Einkauf von Email-Adressen als ernsthafte Verletzung der Privatsphäre anzusehen(YANKELOVICH PARTNERS 2004, S. 2 f.). Dies ergab die Consumer Resistancy Study 2004,durchgeführt vom amerikanischen Marktforschungsunternehmen Yankelovich Partners. Dieenorme Reaktanz der Konsumenten auf die Flut an Werbung, die in jedem Bereich ihresLebens auf sie einströmt, ist daher nur eine logische Schlussfolgerung.[...]

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Year of publication:	2007
Authors:	Hieke, Marie-Sophie ; Sarstedt, Marko ; Rennhak, Carsten
Institutions:	Munich Business School
Subject:	Kundenorientierung \| Werbung \| advertising

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3 Open-Source-Marketing
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3.2 Motive für die Beteilgung an Open-Source-Projekten
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