Content Marketing : das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen

Content Marketing zielt darauf ab, dem Kunden hochwertige, für ihn relevante Informationen oder Unterhaltung zu bieten, und dabei einen geschäftlichen Vorteil (Produktverkauf, Markenpflege o.Ä.) zu erzielen. Damit steht der Ansatz im Kontrast zu simpler, oft nervtötender Banner-, Anzeigen- oder Sloganwerbung. Er ermöglicht eine hohe Kundenbindung, ist aber auch aufwendiger und kostenintensiver. Das Autorenduo verfolgt bei diesem Titel einen klaren, systematischen Aufbau: Grundlagenkapitel, dann Strategieentwicklung, Planung, Produktion, Distribution und Bereitstellung von Content, im letzten Kapitel schliesslich Analytics und Erfolgskontrolle. Jeder Abschnitt wird durch eine Kurzzusammenfassung ("Checkliste Erfolgsfaktoren") abgeschlossen, ein Stichwortverzeichnis rundet den gelungenen Titel ab. Alles gut eingebettet in eine Web-Marketing-Strategie, gut aufbereitet in klar strukturierten Informationshäppchen, fundiert, aktuell und mit Fallbeispielen und Schwarz-Weiss-Grafiken aufgelockert. (Verlagstext)