Corporate Brand Management : Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler

Zugang zum Corporate Brand Management -- Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand -- Die Beziehung von CB, Produkt- und Familienmarken gestalten -- Die CB und und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter -- Die CB und die Anspruchsgruppe Öffentlichkeit -- Die CB und die Anspruchsgruppe Anteilseigener -- Die CB und die Anspruchsgruppe Kunden -- Kontrolle im CBM

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Year of publication:	[2019] ; 4., überarbeitete und erweiterte Auflage
Other Persons:	Esch, Franz-Rudolf (ed.) ; Tomczak, Torsten (ed.) ; Kernstock, Joachim (ed.) ; Langner, Tobias (ed.) ; Redler, Jörn (ed.)
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Markenarchitektur \| Brand architecture \| Stakeholder \| Marketingcontrolling \| Marketing control \| Westeuropa \| Western Europe \| Markenpolitik \| Strategisches Management

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Extent:	1 Online-Ressource (XV, 769 Seiten) Illustrationen
Series:	Springer eBooks / Business and Economics Springer eBook Collection
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-658-24900-7 ; 978-3-658-24899-4
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-24900-7 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402446