Corporate social responsibility disclosure and its relationship to corporate identity, reputation and the cost of capital

Ungeachtet der Zunahme von normativen und empirischen Studien im Bereich Corporate Social Responsibility (CSR), sind die Treiber glaubwürdiger CSR-Berichterstattung immer noch unklar. Viele Studien verweisen darauf, dass die Integration von CSR in die Unternehmensstrategie es Firmen ermöglicht, finanzielle sowie immaterielle Vorteile zu erzielen, die mit dem Konzept in Verbindung gebracht werden. Ansätze wie der "CSR business case" setzen die Integration von CSR-orientierten Werten und Prinzipien voraus. Daher zielt die vorliegende Forschungsarbeit darauf ab, die Rolle von identitätsbasierten Unternehmenscharakteristika für CSR-Berichterstattung sowie die Effekte beider Konstrukte auf Reputation zu verstehen. Darüber hinaus geht sie der Frage nach, ob CSR-Berichterstattung Informationsasymmetrien auf dem Kapitalmarkt reduziert und monetäre Vorteile generiert, die bereits von anderen Arten freiwilliger Berichterstattung bekannt sind. Die empirische Analyse dieser Studie beinhaltet die Erstellung aktueller Profile der Corporate Identity, der CSR-Berichterstattung und der Reputation von 498 deutschen Unternehmen. Es ist die erste Studie, die CSR-Berichterstattung unter Anwendung künstlicher Intelligenz misst und Corporate Identity in einer großangelegten Fragebogenaktion erhebt. Die Ergebnisse demonstrieren, dass Charakteristika der Corporate Identity in Verbindung mit der Entwicklungsphase eines CSR-Konzeptes stehen. Während reifere und strategischere Identitätsdimensionen eine positive Verbindung mit CSR-Berichterstattung aufweisen, zeigen Dimensionen in der Frühphase, die nicht mit konkreten CSR-Aktivitäten verknüpft sind, negative Effekte. Des Weiteren deuten die Resultate darauf hin, dass der oft proklamierte "CSR business case" gewisse Grenzen hat. Während CSR-Berichterstattung die Entstehung von CSR-Reputation maßgeblich fördert, schwächt eine starke strategische Ausrichtung von CSR diesen Effekt ab. Der direkte Einfluss von Corporate Identity ist ebenfalls eingeschränkt, da nur ein früher, CSR-Wert bezogene Dimension signifikant positive Ergebnisse aufweist. Abschließend zeigen die Ergebnisse, dass CSR-Berichterstattung auf Kapitalmärkten relevant ist und mit niedrigeren Kapitalkosten honoriert wird. Zusammenfassend verdeutlichen die empirischen Ergebnisse dieser Studie, dass CSR-Berichterstattung einige spezifische Vorteile besitzt. Nichtsdestotrotz deuten die Ergebnisse an, dass die Stakeholder des Unternehmens CSR-Konzepte nur zu einem gewissen Grad belohnen. Strategische CSR-Konzepte stehen im Konflikt mit konventionellen Performance-Messgrößen und gefährden daher die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen. Ohnehin scheinen Stakeholder die Glaubwürdigkeit von CSR-Konzepten nicht auf Basis von inhaltlichen Aspekten zu bewerten.