Cross-Channel-Konzeptionen für TV Formate. Möglichkeiten und Grenzen einer integrierten Vermarktung

Nach jahrelangem Wachstum sanken in den Jahren 2001 bis 2003 die Werbeeinnahmender TV-Sender erheblich. Noch heute muss die Fernseh-Branche imVergleich zum Jahr 2000 auf 18 Prozent ihrer Werbeeinnahmen verzichten. DieSender reagieren mit Sparmaßnahmen und experimentieren mit innovativenErlösquellen.

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Year of publication:	2006-06-01
Authors:	Eggert, Dominik
Publisher:	Institut für Rundfunkökonomie <Köln>
Subject:	Absatzmarkt \| Fernsehprogramm \| Fernsehkanal

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1. Einleitung
1.1. Problemhintergrund
1.2. Problemstellung und Erkenntnisziel
1.3. Gang der Untersuchung
2. Grundlagen der Arbeit
2.1. Begriffliche Grundlagen
2.2. Die Grundlagen der Vermarktung im Free-Tv Markt
3. Modell der Cross-Channel Konzeption
3.1. Definition und konstituierende Merkmale
3.2. Instrumente
3.3. Ziele
3.4. Strategien
3.5. Abgrenzung gegenüber ausgewählten Marketing- und Medienmanagement-Modellen
4. Möglichkeiten und Grenzen der Cross-Channel Konzeption
4.1. Möglichkeiten und Grenzen individueller Kanäle
4.2. Möglichkeiten und Grenzen der Cross-Channel Konzeption
4.3. Implikationen
5. Fazit
Literatur

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005855277