• 1. Einleitung
  • 1.1. Problemhintergrund
  • 1.2. Problemstellung und Erkenntnisziel
  • 1.3. Gang der Untersuchung
  • 2. Grundlagen der Arbeit
  • 2.1. Begriffliche Grundlagen
  • 2.2. Die Grundlagen der Vermarktung im Free-Tv Markt
  • 3. Modell der Cross-Channel Konzeption
  • 3.1. Definition und konstituierende Merkmale
  • 3.2. Instrumente
  • 3.3. Ziele
  • 3.4. Strategien
  • 3.5. Abgrenzung gegenüber ausgewählten Marketing- und Medienmanagement-Modellen
  • 4. Möglichkeiten und Grenzen der Cross-Channel Konzeption
  • 4.1. Möglichkeiten und Grenzen individueller Kanäle
  • 4.2. Möglichkeiten und Grenzen der Cross-Channel Konzeption
  • 4.3. Implikationen
  • 5. Fazit
  • Literatur