- 1. Einleitung
- 1.1. Problemhintergrund
- 1.2. Problemstellung und Erkenntnisziel
- 1.3. Gang der Untersuchung
- 2. Grundlagen der Arbeit
- 2.1. Begriffliche Grundlagen
- 2.2. Die Grundlagen der Vermarktung im Free-Tv Markt
- 3. Modell der Cross-Channel Konzeption
- 3.1. Definition und konstituierende Merkmale
- 3.2. Instrumente
- 3.3. Ziele
- 3.4. Strategien
- 3.5. Abgrenzung gegenüber ausgewählten Marketing- und Medienmanagement-Modellen
- 4. Möglichkeiten und Grenzen der Cross-Channel Konzeption
- 4.1. Möglichkeiten und Grenzen individueller Kanäle
- 4.2. Möglichkeiten und Grenzen der Cross-Channel Konzeption
- 4.3. Implikationen
- 5. Fazit
- Literatur
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