Das Branchenimage als Determinante der Unternehmensmarkenprofilierung

Nach KOTLER besteht die zentrale unternehmensstrategische Aufgabe darin, Absatzund Gewinn zu steigern.1 NIESCHLAG et al. definieren den grundsätzlichen Nutzen derUnternehmung differenzierter:"Üblicherweise wird er [der Nutzen der Unternehmen] in Gewinn, Rentabilität,Bestand oder Wachstum des Unternehmens, in Sicherheit, Kapazitätsauslastungund Prestige gesehen." (NIESCHLAG/DICHTL/HÖRSCHGEN(1997), S. 9).So ist Gewinn ein wichtiges, aber keinesfalls das einzige Ziel der Unternehmensführung...

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Year of publication:	2005-05-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Schaefer, Katharina
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Unternehmen \| Marken \| Image

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1 Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages
1.1 Das Zielsystem der Unternehmung und seine Erreichung durchVerhaltensbeeinflussung
1.2 Markenimages als Auslöser von Verhalten
1.3 Entstehung und Beeinflussung von Markenimages
1.4 Definitorische Abgrenzung des Begriffs Branchenimage
1.5 Forschungsfragen zum Einfluss des Branchenimages auf dasUnternehmensmarkenimage
2 Stand der Forschung zum Einfluss des Branchenimages auf dasUnternehmensmarkenimage
2.1 Forschungsarbeiten mit direktem Erklärungsgehalt zum Einfluss desBranchenimages auf das Unternehmensmarkenimage
2.2 Forschungsarbeiten mit indirektem Erklärungsgehalt für denZusammenhang von Branchenimage und Unternehmensmarkenimage.
2.3 Darstellung des theoretischen Bezugsrahmens zum Einfluss desBranchenimages auf das Unternehmensmarkenimage
3 Implikationen und Handlungsmöglichkeiten für Unternehmen
3.1 Implikationen des Einflusses des Branchenimages auf dasUnternehmensmarkenimage für Unternehmen
3.2 Handlungsoptionen für Unternehmen bei negativem Einfluss desBranchenimages
4 Ausblick
5 Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866523