• 1. Einleitung
  • 1.1. Problemstellung
  • 1.2. Zielsetzung der Arbeit und Vorgehensweise
  • 2. Grundlagen zum digitalen Programmangebot
  • 2.1. Digitalisierung der Fernsehübertragung
  • 2.2. Begriffsabgrenzung und Strukturierung des digitalen Programmangebots
  • 2.3. Basiskomponenten eines digitalen Programmangebots
  • 3. Einflussfaktoren und Handlungsoptionen im Rahmen der Ausgestaltung eines werbefinanzierten digitalen Programmangebots
  • 3.1. Senderübergreifende Einflussfaktoren
  • 3.2. Senderspezifische Einflussfaktoren
  • 3.3. Handlungsoptionen und resultierende Basis-Strategieoptionen
  • 4. Fazit und Ausblick