Das Internet: New Economy und Netzwerkeffekte

Das Internet und die multimedialen Möglichkeiten des World Wide Web habendazu geführt, dass eine neue Industrie um die innovativen Technologien und Geschäftsmodelleentstanden ist. Mittlerweile wird - in Abgrenzung zu den Geschäftsmodellender Old Economy - von der New Economy gesprochen.So wie früher schon Netzwerke (z. B. das Stromnetz) die Wirtschaft revolutionierthaben, so kann die neue Ökonomie Multiplikatoreffekte realisieren, die die bisherda gewesenen Dimensionen sprengen. Damit sind erhebliche Kosten- undNutzeffekte möglich geworden. Die Anzahl der Lieferanten, von denen Artikelbeschafft werden können, die Anzahl an Kunden, an die verkauft werden kann, dieAnzahl an Wettbewerbern, mit denen eine weltweite Konkurrenz besteht, ist mitden traditionellen Geschäftsmodellen nicht mehr vergleichbar. Besonders evidentsind diese Phänomene bei digitalen Produkten, da dort sämtliche Transaktionsphasendurch das Netz unterstützt werden können. Die Geschwindigkeit, mit derUnternehmen heute auf Veränderungen reagieren müssen, ist dabei eine latenteBedrohung für jedes Unternehmen, da insbesondere Konkurrenten schneller alserwartet entstehen können. Das Beispiel des Betriebssystems Linux verdeutlichtdies: Die Gefahren, die Microsoft übersehen hatte, sollten von anderen Unternehmenernst genommen werden, zumal in Konsumgüterindustrie und -handelkaum Markteintrittsbarrieren existieren.Trotz der bestehenden Gefahren, die für Konsumgüterindustrie und -handel existieren,sollten vor allem die Chancen erkannt werden. Bei aller Euphorie für InternetStart-ups ist zu beachten, dass die Markenkenntnis, die Nähe zu den Kundenund das Prozess-Know-how einen wichtigen Wissensfundus bilden, der auch inder Internet-Ära genutzt werden kann. Damit können tradierte Unternehmen Konkurrenzvorteilegegenüber jungen, zumeist kapitalschwachen Unternehmen besitzen.Allerdings sind Nachteile bei der Flexibilität des Humankapitals zu beachten.Die Unternehmen dürfen nicht bei den alten Geschäftsmodellen verharren,sondern müssen die neuen Entwicklungen m