Das Marketingniveau in der Kunststoffbranche Westmecklenburgs

Das Ziel der Studie lag darin, den in den Firmen des WestmecklenburgischenKunststoffverbandes anzutreffenden aktuellen Zustands des Marketings zuerfragen und zu erfassen. Dieser Ausgangszustand wurde mit dem Begriff des Marketingniveausbezeichnet. Die Kenntnis des Marketingniveaus in den Firmen ermöglicht es, - den Ist-Stand der Marketingpotentiale und Marketingprozesse zu kennenund einer Bewertung zuzuführen, - die Schwachstellen zu ermitteln und Ansätze zu deren Überwindung aufzudecken, - die Niveaugrößen der verschiedenen Unternehmen und Unternehmensgruppenhinsichtlich vorhandener Gemeinsamkeiten und Differenzierungenzu untersuchen und - Bedingungen und Voraussetzungen zu analysieren für überbetrieblicheMarketingaktivitäten und Vernetzungschancen im Marketing.[...]