Der Einfluss von E-commerce auf den Markenwert

Marketing research has proven various factors to impact brand equity (e.g., brand awareness or brand trust). However, until today the impact of e-commerce activities has not been assessed...

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Year of publication:	2003
Authors:	Zinnbauer, Markus ; Bakay, Zoltan
Publisher:	Ludwig-Maximilians-Universität <München> / Institut für Marktorientierte Unternehmensführung
Subject:	Marke \| Markenwert \| Electronic Commerce

Table of Contents
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1 Problemstellung
2 Begriffliche Grundlagen und Stand der Forschung
3 Ein Ansatz zur Erklärung des Markenwertes unter Berücksichtung von eCommerce-Aktivitäten
4 Empirische Überprüfung des Hypothesensystems
5 Fazit

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005846462