Der Kauftrichter als Controllinginstrument zur Messung der Markenstärke von Händlermarken im Lebensmitteleinzelhandel

Wolfgang Geise, Fabian A. Geise, Alexandra Pömpner

Es wird ein Händlermarken-spezifischer Kauftrichteransatz zur Messung der verhaltensorientierten Stärke von Store Brands aus dem Lebensmitteleinzelhandel entwickelt und seine Leistungsfähigkeit am Beispiel des Discounters Aldi Süd und des SB-Warenhauses Real aufgezeigt. Der Ansatz verbindet dabei das Markenstärkekonzept von Keller mit einem linear modellierten Einkaufsverhaltensprozess aus der Sicht des Konsumenten. Zur Quantifizierung des Kauftrichters dienen Daten aus einer Befragung von 355 Konsumenten.

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Year of publication:	2016
Authors:	Geise, Wolfgang ; Geise, Fabian A. ; Pömpner, Alexandra
Published in:	Marken- und Kommunikationscontrolling. - [Berlin] : Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM). - 2016, p. 51-65
Subject:	Kauftricher \| Markentrichter \| Händlermarke \| Store Brand \| Markenstärke \| Markenbekanntheit \| Markenimage \| Einkaufsstättenimage \| Einkaufsverhalten \| Markencontrolling

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Type of publication:	Article
Type of publication (narrower categories):	Aufsatz im Buch ; Book section
Language:	German
Other identifiers:	10.15459/95451.4 [DOI] hdl:10419/261114 [Handle]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

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