Der Markenwert : Ermittlung - Bilanzierung - Auswirkungen von IFRS

Dank einer beispiellos langen Friedensperiode haben die Industrialisierung,eine perfektionierte Logistik, das Informationszeitalter und nicht zuletzt diefreie Marktwirtschaft zu einem Zustand geführt, den man als einen annäherndgesättigten Käufermarkt bezeichnen kann. Die Menschen bleiben jedoch unterschiedlich,folglich sieht sich der Markt einer unbegrenzten Menge von persönlichenPräferenzen ausgesetzt (vgl. Engelkamp/Sell 2003: 72f).Marken sind dabei ein willkommenes Mittel, bei einem weitestgehend homogenenProduktangebot im Verbrauchsgüterbereich, die nötigen Abstufungenzu erreichen, um die Breite der vom Konsumenten geforderten Nachfragezu bedienen. Die Markierung ihrer Produkte entwickelt für die Unternehmendaher, im schnelllebigen Zeitalter der Informations- und Reizüberflutung, eineerhebliche wirtschaftliche Bedeutung, um dem Kunden einen Leitfaden zurückzum präferierten Produkt zu geben.Markenzeichen stellen überdies ein wichtiges Mittel für den Marktzutrittund den Aufbau einer bestimmten Marktposition dar (vgl. Stein/Ortmann1996: 787f). So ist der Kauf eines bestimmten Unternehmens oft nur dadurchmotiviert, eine bestimmte Marke zu erwerben. Diese Vorgehensweise wurdedurch die bis zum 30.04.1992 bestehende Rechtslage erforderlich gemacht,welche das Warenzeichen an den Geschäftsbetrieb des Rechtsinhabers band.