Der MarkenwertErmittlung – Bilanzierung – Auswirkungen von IFRS

Dank einer beispiellos langen Friedensperiode haben die Industrialisierung,eine perfektionierte Logistik, das Informationszeitalter und nicht zuletzt diefreie Marktwirtschaft zu einem Zustand geführt, den man als einen „annäherndgesättigten Käufermarkt“ bezeichnen kann. Die Menschen bleiben jedoch unterschiedlich,folglich sieht sich der Markt einer unbegrenzten Menge von persönlichenPräferenzen ausgesetzt (vgl. Engelkamp/Sell 2003: 72f).Marken sind dabei ein willkommenes Mittel, bei einem weitestgehend homogenenProduktangebot im Verbrauchsgüterbereich, die nötigen Abstufungenzu erreichen, um die Breite der vom Konsumenten geforderten Nachfragezu bedienen....