Determinanten und Wirkungen der Markenpersönlichkeit professioneller Sportvereine - eine konzeptionelle Analyse unter besonderer Berücksichtigung der "regionalen Herkunft"

Die direkten Determinanten (typischer Fan, Trainer, Mannschaft, einzelne Star-Spieler sowie Management und Vereinsleitung) üben den stärksten Einfluss auf die Markenpersönlichkeit professioneller Sportvereine aus.Die Wirkung der Markenpersönlichkeit lässt sich mittels der Kongruenztheorie erklären. Durch die Kongruenz zwischen Markenpersönlichkeit und Selbstkonzept können die Motive Selbstkonsistenz, soziale Selbstkonsistenz, Steigerung des Selbstwertgefühls und soziale Anerkennung befriedigt werden (Selbstkongruenzeffekt).[...]

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Year of publication:	2009-10-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Schade, Michael
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Sportökonomie \| sports- business administration \| Markenpolitik \| Markenimage \| Wirtschaftspsychologie \| psychology

1. Markenpersönlichkeit als zentrale Forschungslücke im Bereich professioneller Sportvereine
2. Determinanten der Markenpersönlichkeit professioneller Sportvereine
3. Wirkung der Markenpersönlichkeit
4. Fazit und Ausblick

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