Die Aufmerksamkeit für, die Nutzung der und die Werbungin Medien in Deutschland

Im letzten Jahrzehnt erwarben viele Haushalte einen Zugang zum Internet, um die dort angebotenenDienste zunehmend zu nutzen. Wie beeinflusst die Aufmerksamkeit für die Dienste derPlattformen im Internet die Nutzung der traditionellen Medien, kam es insgesamt zur Ausweitungder Nutzung oder nur zu Umschichtungen bei konstantem Zeitbudget für die Medien?Änderungen in der Aufmerksamkeit für Medien können Folgen für die aus der Werbung in denMedien erzielbaren Einnahmen haben. Eine steigende Nutzung der Angebote im Internet durchdie Rezipienten, die für die Rezipienten kostenlos sind und durch Werbung finanziert werden,regt eine Ausweitung der Werbung in dem Medium sowie die Bereitstellung weiterer werbefinanzierterAngebote an. Im Fall insgesamt stagnierender Ausgaben für die Werbung wird eineZunahme der Werbung im Internet die Werbeeinnahmen der Anbieter von Hörfunk- und/oderFernsehprogrammen reduzieren. Verursachen in der Realität auftretende Änderungen in derStruktur der Aufmerksamkeit in der Folge einen entsprechenden Strukturwandel bei der Werbungund den Werbeeinnahmen insbesondere bei den elektronischen Medien?Mit der folgenden Analyse sollen erste, vorläufige Hinweise auf Entwicklungen in der Nutzungder Medien durch die Rezipienten und zum Einfluss von Änderungen in der Aufmerksamkeit aufdie Werbeeinnahmen der Medien gefunden werden.