Die Auto-Referenz des öffentlichen Nahverkehrs : Selbst-, Konkurrenz- und Kundenbild im Marketing des Verbands Deutscher Verkehrsbetriebe
| Year of publication: |
2004
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|---|---|
| Authors: | Gegner, Martin |
| Publisher: |
Wissenschaftszentrum Berlin für Sozialforschung |
| Subject: | Marketingstrategie | marketing strategy | Öffentlicher Personennahverkehr | Öffentliches Unternehmen | Public enterprise |
- 1. Einleitung
- 2. Zielgruppenbestimmung - Ein politisches A Priori
- 3. Marketingstrategie - Der Kampf ums richtige Bewusstsein
- 4. Kommunikationsstrategie - Verkehren mit Insidern
- 5. ÖPNV-Werbung im Vergleich
- 6. Abweichungen vom Mainstream in Marketing und Werbung
- 7. Resümee
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