Die empirische Erfolgsfaktorenforschung und ihr Beitrag zum Marketing - eine Bestandsaufnahme -

In diesem Aufsatz werden zunächst Ziele und Richtungen sowie Ansätze und Resultate der empirischen Erfolgsfaktorenforschung dargestellt. Vor diesem Hintergrund gilt dann das Hauptinteresse den Erfolgsfaktoren im Marketing. Es zeigt sich, dass erfolgreiche Unternehmen über ein ausgeprägtes marktorientiertes Selbstverständnis verfügen und zahlreiche Marketing-Strategien konsequenter verfolgen als weniger erfolgreiche Unternehmen...

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Year of publication:	1993
Authors:	Fritz, Wolfgang
Institutions:	Technische Universität <Braunschweig> / Institut für Marketing
Subject:	Marketing \| marketing \| Unternehmenserfolg \| Erfolgsfaktor \| Selbstverständnis \| Entwicklungsforschung

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1. Die Erfolgsfaktorenforschung im Überblick
1.1 Ziele und Richtungen der Erfolgsfaktorenrichtung
1.2 Forschungsansätze
1.3 Forschungsergebnisse
2. Erfolgsfaktoren des Marketing-Managements
2.1 Zur Systematisierung der Erfolgsfaktoren im Marketing
2.2 Erfolgsfaktoren des normativen Marketing-Managements
2.3 Erfolgsfaktoren des strategischen Marketing-Managements
3. Konsequenzen für die Marketing-Praxis
Literaturverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis

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