• 1. Die Erfolgsfaktorenforschung im Überblick
  • 1.1 Ziele und Richtungen der Erfolgsfaktorenrichtung
  • 1.2 Forschungsansätze
  • 1.3 Forschungsergebnisse
  • 2. Erfolgsfaktoren des Marketing-Managements
  • 2.1 Zur Systematisierung der Erfolgsfaktoren im Marketing
  • 2.2 Erfolgsfaktoren des normativen Marketing-Managements
  • 2.3 Erfolgsfaktoren des strategischen Marketing-Managements
  • 3. Konsequenzen für die Marketing-Praxis
  • Literaturverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis