• Zusammenfassung
  • 1 Herausforderungen
  • 2 Ausgangspunkte für die Betrachtung von Kommunikationim Marketing
  • 2.1 Das Sender-Empfänger Modell
  • 2.2 Konstruktivistische Ansätze im Marketing
  • 3 Die sozial konstruktionistische Perspektive
  • 3.1 Wurzeln des Sozial-Konstruktionsmus
  • 3.2 Die Idee des Konstruktivismus
  • 3.3 Die Idee des Sozialen Konstruktionismus
  • 4 Die Entstehung von Bedeutung
  • 5 Zusammenfassung
  • Literatur