Die Grenzen des Product Placement – rechtlicheAspekte und Kommunikationswirkungbeim Konsumenten

In Deutschland ist der Themenkomplex Product Placement in jüngster Zeit verstärkt in das öffentlicheBewusstsein gerückt. Beigetragen hat dazu nicht zuletzt der Skandal um die FernsehserieMarienhof.Der Begriff Product Placement bezeichnet ein seit Mitte der 80er Jahre auch in Deutschland,eingesetztes Werbe- bzw. Kommunikationsinstrument, dessen Ursprung in den USA zu findenist.1 Es handelt sich um eine gezielte Platzierung eines Produktes, in der Regel eines Markenartikels,als Requisite in einem Unterhaltungsspielfilm.[...]