Die Macht der Marken. Geschichte und Gegenwart.

Moderne Marken sind als hochkomplexe Systeme aus dem heutigen Wirtschaftsgeschehen und unserer modernen Gesellschaft nicht mehr wegzudenken. Ihre wirtschaftliche und gesellschaftliche Macht ist unbestritten. Die 'richtige' Marke stellt daher oft den 'eigentlichen Wert eines Unternehmens' dar. Mehr denn je entscheiden heute Marken auch über sozialen Status und Gruppenzugehörigkeit. Sie bieten Konsumenten Orientierung und 'Heimat', wobei sie die mit ihnen verknüpften Produkte in der Bedeutung weit überstrahlen. Marken wie Coca-Cola sind längst zu Mythen avanciert, deren Zeichen interkulturell 'lesbar' sind.Trotz dieser überragenden Bedeutung der Marken in Wirtschaft und Gesellschaft fehlt bislang eine notwendige bereichsübergreifende Grundlagenforschung in Wissenschaft und Praxis. So ist bis heute nicht genügend geklärt, was unter einer Marke zu verstehen sei. In dieser Arbeit wird daher versucht, dem 'Charakter' des 'Lebewesens' Marke auf die Spur zu kommen.Ein markengeschichtlicher Abriß ist notwendig, um die 'Artenvielfalt' der heute weltweit existierenden Markenausprägungen mit ihren umfangreichen Funktionen und Kommunikationen besser verstehen zu könen. Die Ursprünge der Marken lassen sich bis in die Frühgeschichte der Menschheit in nahezu allen Hochkulturen zurückverfolgen. Viele heute erfolgreiche und modern erscheinende Marken sind - gemessen an Menschenleben - sehr alt. Dennoch ist die Neu- und Weiterentwicklung der Marken ein anhaltender Prozess.Unerlässlich ist zudem ein interdisziplinärer 'Blick über den Tellerrand', insbesondere in die Sprachwissenschaften.