Die Pharmaindustrie und die Biotechnologie: Analyse der Veränderungen in der Industriestruktur

Die Arbeit befaßt sich mit den Veränderungen der Markt- und Firmenstruktur in der Pharma- und Biotechindustrie. Gegenstand der Untersuchung sind die Entstehung und Entwicklung der Biotechfirmen, Allianzen zwischen Biotech- und Pharmaunternehmen, Konzentrationstendenzen sowie die Integration von Marktabnehmern durch Pharmafirmen. Basis der Analyse ist das Konzept des Eskalationsmechanismus (John Sutton (1991, 1996, 1998)). Zur Analyse der Industriestruktur wird auf die Bedeutung der Technologien, des Marketings und der Finanzierung eingegangen. Die Untersuchung hebt im Bereich Technologie den Faktor ‚Wissen‘ hervor (stilles und kodifiziertes Wissen; Akkumulation von Wissen; absorptive Fähigkeiten; natürliche Ausschließbarkeit von Wissen). Die Erweiterung des Eskalationskonzepts und die Unterscheidung zwischen einer ausgaben- und einer wissensbasierten Eskalationsstrategie trägt der veränderten Bedeutung dieses Faktors Rechnung. Im Zentrum der Untersuchung des Marketings steht zum einen die Unterscheidung zwischen innovativen und nicht-innovativen Arzneien, zum anderen zwischen Außendienst- und direkter Patientenwerbung. Thema ist darüber hinaus die Bedeutung des Preiswettbewerbs und der Setupkosten. Im Kapitel ‚Finanzierung‘ erfolgt die Untersuchung der Veränderungen der Erträge, Kosten, Kapitalbindung und des Risikos. Bei letzterem wird zwischen den Möglichkeiten des internen und externen Poolings unterschieden.Das Schlußkapitel faßt die Ergebnisse der Untersuchung der Technologien, des Marketings und der Finanzierung zusammen; es stellt die ausschlaggebenden Faktoren den Veränderungen der Industriestruktur gegenüber und liefert Prognosen über zu erwartende Zukunftstrends.