Die Relevanz der Coporate Brand in der Markenarchitekturgestaltung internationaler Finanzdienstleister

Top-Manager zählen Marken heute zu den zentralen Erfolgsfaktoren für ihr Unternehmen und richten entsprechende Ansprüche an Marken. Gemeinsam mit diversen anderen Gruppierungen, die eigene Ansprüche an Marken richten, werden sie als Anspruchsgruppen der Marke bezeichnet und im Folgenden näher untersucht werden.In der Menge existierender Produkt- bzw. Dienstleistungsangebote erfüllen Marken für den Kunden wichtige Funtionen wie bsp. Orientierung, Qualitätssicherheit, Vertrauen, Zeitersparnis, Identifikationsmöglichkeiten oder auch Reputation...

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Year of publication:	2004-05-01
Authors:	Burmann, Christoph ; Spickschen, Jan
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Finanzdienstleistung \| Financial Services \| Marken \| Führung \| leadership

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1. Markenrelevanz und Entwicklungstrends der Markenführung
1.1 Relevanz der Marken für ihre Anspruchsgruppen
1.2 Markenrelevante Entwicklungstrends und daraus resultierende Herausforderungen für Markenführung in Zukunft
2. Problemstellung und inhaltliche Schwerpunkte
2.1 Die Relevanz von Marken für Finanzdienstleistungen
2.2 Die Relevanz von Markenarchitektur im Kontext zunehmnder Internationalisierung
3. Theoretische Grundlagen zur Markenführung
3.1 Markenverständnis, Markenbildung und Markenmanagement
3.2 Identitätsbasiertes Markenmanagement
4. Gestaltung komplexer Markenarchitekturen
4.1 Definition und Abgrenzung von Markenarchitektur
4.2 Strategische Markenrollen
4.3 Literaturkonzepte zur Strukturierung von Markenarchitekturen
4.4 Strukturierungsansatz nach Burmann und Nitschke
4.5 Handlungsrelevante Lücken
5. Zusammenfassung und Ausblick auf Forschung
Anhang: Darstellung der erhobenen empirischen Datenbasis
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866545