Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce

Die Standardisierung des Marketing ist seit den 1960er Jahren eine Schlüsselfrage bei der Internationalisierung von Unternehmen, zu der in den letzten Jahrzehnten zahlreiche Beiträge veröffentlicht worden sind. Allerdings fehlt es bisher an Studien, die dieser Frage im Rahmen des internationalen E-Commerce nachgehen. Die Autoren zeigen im vorliegenden Beitrag empirisch, dass die einzelnen Marketing-Instrumente und -Prozesse im internationalen B2C-E-Commerce in einem unterschiedlich hohen Maße standardisiert werden...

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Year of publication:	2005
Authors:	Fritz, Wolfgang ; Dees, Heiko
Institutions:	Technische Universität Braunschweig / Institut für Marketing
Subject:	Marketing \| marketing \| Marketinginstrument \| marketing instruments \| Internationalisierung \| internatinalization \| Internationales Marketing \| Electronic Commerce \| Standardisierung \| standardization

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1. Einleitung
2. Das Untersuchungsdesign
2.1 Datenerhebung und Merkmale der Stichprobe
2.2 Datenanalyse
3. Ergebnisse der empirischen Untersuchung
3.1 Die Auspragung der Marketing-Standardisierung im internationalen E-Commerce
3.2 Der Erfolg der länderübergreifend standardisierten Marktbearbeitung im E-Commerce
4. Zusammenfassung der Ergebnisse und Grenzen der Untersuchung
4.1 Zusammenfassung
4.2 Grenzen der Untersuchung
Literatur
Die Autoren

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