• 1 Einleitung
  • 2 Die Analyse von Handelsmarken auf der Grundlage vonVerbraucherpaneldaten
  • 2.1 Kennzahlen auf der Grundlage von Verbraucherpaneldaten
  • 2.2 Die kennzahlenorientierte Analyse von Warengruppen
  • 2.3 Die Grenzen der Analyse
  • 3 Der Nutzen von Scannerdaten für die Steuerung von Handelsmarken
  • 4 Fazit