Die Unternehmensidentität als Erfolgsfaktor in der Investitionsgüterindustrie

Eine Befragung deutscher Investitionsgüterhersteller belegt, dass sich diese Unternehmen in hohem Maße als kundennah und absatzmarktorientiert verstehen, in ihrem grundlegenden Selbstverständnis die technische Perfektion der Produkte jedoch noch stärker betonen. Diese produkttechnische Grundhaltung prägt ihre Unternehmensidentität...

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Year of publication:	1996
Authors:	Raffée, Hans ; Fritz, Wolfgang
Institutions:	Technische Universität <Braunschweig> / Institut für Marketing
Subject:	Management \| Investitionsgüterindustrie \| capital goods industry

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1. Die Rolle der Corporate Identity im Rahmen der Unternehmensführung
2. Unternehmensidentität und Unternehmenserfolg in der Investitionsgüterindustrie - eine empirische Analyse2.1 Der Untersuchungsansatz
2.2 Die Untersuchungsergebnisse
2.3 Konsequenzen für die Managementpraxis
3. Zusammenfassung
Literaturverzeichnis
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