• 1. Einleitung
  • 2. Die klassische Messe
  • 2.1 Definition und Funktion
  • 2.2 Die Messe im Marketing-Mix der Messeakteure
  • 3. Die virtuelle Messe
  • 3.1 Definition und Funktion
  • 3.2 Eignung des Internets als Medium
  • 3.3 Abgrenzung von anderen Internetangeboten
  • 3.4 Multimediale Möglichkeiten der virtuellen Messe
  • 3.5 Gegenüberstellung der realen und virtuellen Messe
  • 4. Aktuelle Beispiele virtueller Messen
  • 4.1 Begleitmessen
  • 4.2 Substitutionsmessen
  • 5. Implikationen für das Marketing
  • 5.1 Implikationen für das Marketing der Aussteller
  • 5.2 Implikationen für das Marketing der Besucher
  • 5.3 Implikationen für das Marketing der Veranstalter
  • 6. Diskussion