- 1. Einleitung
- 2. Die klassische Messe
- 2.1 Definition und Funktion
- 2.2 Die Messe im Marketing-Mix der Messeakteure
- 3. Die virtuelle Messe
- 3.1 Definition und Funktion
- 3.2 Eignung des Internets als Medium
- 3.3 Abgrenzung von anderen Internetangeboten
- 3.4 Multimediale Möglichkeiten der virtuellen Messe
- 3.5 Gegenüberstellung der realen und virtuellen Messe
- 4. Aktuelle Beispiele virtueller Messen
- 4.1 Begleitmessen
- 4.2 Substitutionsmessen
- 5. Implikationen für das Marketing
- 5.1 Implikationen für das Marketing der Aussteller
- 5.2 Implikationen für das Marketing der Besucher
- 5.3 Implikationen für das Marketing der Veranstalter
- 6. Diskussion
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