Die Wirkung der Unternehmensreputationauf Anlageentscheidungen

Im Kampf um Marktanteile und die Sicherung von Deckungsbeiträgen suchen sowohlDienstleister als auch Produzenten tangibler und intangibler Güter den Ausweg aus dem Pattzunehmend homogener Produkte (vgl. Gardberg/Fombrun 2002a, S. 303 und Nakra 2000, S.36) in der Etablierung und Pflege starker Marken (vgl. Schmidt/Elßer 1992, S. 51f.). Eine wenigbeachtete Möglichkeit der Ergänzung zur aufwändigen und hauptsächlich auf den Konsumentenabzielenden Markenpflege bietet das aktive Management der Unternehmensreputation.[...]