Die Wirkungsweise vergleichender Werbung unter besondererBerücksichtigung der rechtlichen Rahmenbedingungen in Deutschland
| Year of publication: |
1999
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| Authors: | Rennhak, Carsten H. |
| Publisher: |
Institut für Organisation <München> / Seminar für Empirische Forschung und Quantitative Unternehmensplanung |
| Subject: | Modell | Vergleichende Werbung | Comparative advertising | Werbewirkung | Werbewirkungsforschung |
- 1 Problemstellung und Zielsetzung
- 1.1 Die Deregulierung der vergleichenden Werbung in Deutschland
- 1.2 Motivation
- 2 Entwicklung eines Modellansatzes
- 2.1 Die Entscheidung des Rezipienten
- 2.2 Die Wirkungskomponenten im Modell
- 2.3 Die Wirkungsdeterminanten im Modell
- 2.4 Das Modell
- 3 Schlußbetrachtung
- Literaturverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
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