• 1 Problemstellung und Zielsetzung
  • 1.1 Die Deregulierung der vergleichenden Werbung in Deutschland
  • 1.2 Motivation
  • 2 Entwicklung eines Modellansatzes
  • 2.1 Die Entscheidung des Rezipienten
  • 2.2 Die Wirkungskomponenten im Modell
  • 2.3 Die Wirkungsdeterminanten im Modell
  • 2.4 Das Modell
  • 3 Schlußbetrachtung
  • Literaturverzeichnis
  • Abbildungsverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis