Differenzierungsstrategien für digitale Medienprodukte

Durch die Möglichkeiten der digitalen Erzeugung und Distribution von Medienprodukten werden digitaleKommunikationsnetze wie das Internet oder der digitale Mobilfunk zu Trägermedien publizistischerMassenkommunikation.1 Aus Sicht eines Medienunternehmens mit traditionellem Kerngeschäft in derInhaltsproduktion stellt die strategische Diversifikation in Geschäftsfelder digitaler Inhaltsremission neueWettbewerbsherausforderungen. Die Minderung typischer Zutrittsbarrieren zu traditionellenMedienmärkten wie hohe Kosten der Medienproduktion und des Vertriebs durch die Digitalisierungschafft eine hohe Zahl an Inhaltsanbietern auf digitalen Inhaltsmärkten mit der Folge einer hohenWettbewerbsrivalität zwischen den Anbietern um das finanzielle und das zeitliche Budget potenziellerRezipienten.Das inhaltliche Überangebot sowie die traditionelle Gratismentalität des Informationsangebots imInternet erlauben wenn überhaupt nur geringe direkte Erlöse im Inhaltsvertrieb.2 Dennoch übernehmendigitale Geschäftsbereiche...