Direct-to-Consumer (DTC)-Marketingauf dem deutschen Pharmamarkt –Entwicklungsstand und Chancen

Der direkten Bewerbung von verschreibungspflichtigen Arzneimitteln beim Patienten –also dem Endkunden – sind in Deutschland enge Grenzen gesetzt. Das Heilmittelwerbegesetzdient hier seit 1965 dem Verbraucherschutz indem es das gesamte Werberechtauf dem Gebiet des Heilwesens unter folgenden Leitsatz stellt: „Die Werbung für Arzneimitteldarf nach Art, Form und Inhalt nicht geeignet sein, den Entschluss zum Kauf,zur Verschreibung oder zur Anwendung des Arzneimittels unsachlich zu beeinflussen“.Auch auf europäischer Ebene wurden 1992 entsprechende Verordnungen zum Verbotvon Werbemaßnahmen für verschreibungspflichtige Medikamente verabschiedet....