• 1 Einleitung
  • 2 Internationale Erfahrungen
  • 2.1 DTC-Marketing in den USA
  • 2.2 DTC-Marketing in Neuseeland
  • 3 Situation in Deutschland
  • 3.1 Relevanz des DTC-Marketing in Deutschland
  • 3.2 Rechtliche Rahmenbedingungen
  • 3.3 DTC-Instrumente
  • 4 Ergebnisse einer Befragung deutscher Pharmaunternehmen
  • 5 Empfehlungen für die deutschen Pharmaunternehmen
  • 6 Zusammenfassung und Ausblick
  • Literaturverzeichnis
  • Die Autoren